كوكا كولا تتلقى ضربة موجعة في المغرب بسبب المقاطعة

كوكا كولا تتلقى ضربة موجعة في المغرب بسبب المقاطعة

نجحت سياسة المقاطعة للشركة العالمية المشروبات الغازية في المغرب(كوكا كولا)، في إرباك أنشطة البيع المباشرة لأصحاب محلات البقالة، وتسببت في توتر العلاقات مع الزبناء.

وعمدت الشركة خلال الفترة الماضية إلى تزويد المحلات بمنتجاتها بأسعار معينة، قبل العودة لتزويدهم بالمنتجات نفسها خلال فترة زمنية قصيرة لا تتعدى يومين أو ثلاثة أيام بأسعار أقل.

الشركة دخلت في شد وجذب مع البقالين بسبب احتجاجهم على سياسة الأسعار غير المستقرة التي انتهجتها، إذ تبيع اللتر بـ8.5 دراهم قبل خفضه بدرهم واحد في اليوم الموالي، إلى 7.5 دراهم، ما أدى إلى بيع أصحاب المحلات المنتج نفسه بأسعار مختلفة.

وأثار هذا التفاوت في سياسة التسعير المتقلبة لشركة “كوكا كولا” في زيادة الضغوط على البقالين، الذين أصبحوا يعانون من ضعف هامش الربح، الذي لا يتجاوز درهمًا واحدًا لكل وحدة مباعة.

وحسب بعض المراقبين، فإن هذا التخفيض يعود بشكل أساسي إلى عموم المقاطعة التي تعرفها الشركة بسبب دعمها لإسرائيل في حربها على قطاع غزة من جهة.

أما من جهة ثانية، فإن اشتداد المنافسة في السوق، حيث تقدم شركات أخرى منتجات بأسعار أقل وكميات أكبر، مما يدفع “كوكا كولا” إلى تعديل سياستها السعرية لمواجهة هذا التحدي.

ويرجح البعض، على أن انخفاض سعر مشروب كوكا كولا الغازي يعود بشكل مباشر للمنافسة الشرسة التي أضحت تواجهها هذه الشركة من قبل منتجات شركات أخرى أقل كلفة.

واختارت الشركة مؤخرا، التركيز على سياسة الأسعار وعروض التخفيضات في جذب الزبائن، لرفع حصصها في سوق التوزيع، خصوصا تجارة القرب والبيع المباشر، علما أن أغلب هؤلاء الموزعين وسعوا شبكتهم لتغطي مناطق جغرافية مختلفة، خصوصا في المجالات الحضرية.

العودة إلى الصفحة الرسمية 

فضيحة وزارة التربية تعلن انطلاق التسجيل في مباراة التعليم عبر رابط إلكتروني لا يعمل

مشاكل عمدة طنجة لا تنتهي.. من حفر الشوارع إلى ردهات المحاكم!